NADIKABAR.COM — Country Director Google Indonesia Veronica Utami menyebut lipstick effect atau efek lipstik sebagai salah satu faktor yang membuat usaha e-commerce atau perniagaan elektronik di Indonesia tahun ini bisa tetap tumbuh meskipun kondisi perekonomian secara umum sedang kurang baik.
Istilah efek lipstik digunakan untuk menggambarkan tren konsumen membeli kemewahan kecil seperti lipstik premium guna mendapatkan kesenangan dengan biaya terjangkau saat perekonomian menurun dalam upaya mempertahankan perasaan hidup normal.
"Hal ini membuat mereka merasa nyaman meskipun hanya sejenak, baik itu berupa make-up, tas lucu, atau sepatu lari. Saya rasa lipstick effect itu cukup nyata," kata Veronica dalam sesi tanya jawab seusai pemaparan laporan Google "e-Conomy SEA 2026" di Jakarta, Rabu.
Laporan terbaru Google yang disusun bersama Temasek dan perusahaan riset Bain & Company menyebutkan bahwa e-commerce merupakan penyumbang terbesar pertumbuhan ekonomi digital Indonesia dalam tahun 2026.
Nilai total nilai transaksi bruto (Gross Merchandise Value/GMV) ekonomi digital Indonesia selama tahun 2026 diperkirakan mencapai 119 miliar dolar AS atau sekitar Rp2,1 kuadriliun.
